传HM计划推出折扣电商已经签约63个品牌的是个啥！

传H&M计划推出折扣电商 已经签约63个品牌

知名快时尚品牌H M 仿佛准备化悲痛为气力，将过去3年被分析师普遍批评的电商和折扣策略的弱点转化为1项新的业务。

瑞典科技博客Breakit称，衣饰巨头H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯团体正在进行1个代号为 P12 的折扣电商项目，除销售团体7大品牌外，团体还将从其他品牌购买库存，以壮大平台的品牌组合，为消费者提供更多选择。

在瑞典团体70年的NobleBiomaterials总部能够在横向上取得更广阔的发展空间和生产基地位于宾夕法尼亚州的Scranton发展历史中，1988⑵000年期间公司曾运营太低价连锁百货Galne Gunnar，而Breakit 将新的项目比作线上的Galne Gunnar。据悉，该项目将于4月6日试水。

消息人士称， P12 比团体以往任何1个项目的准备和启动都要盛大，目前已有63个品牌签约，其中包括瑞典平价时尚电商NA-KD。

实际上，2017年海恩斯莫里斯团体推出的Arket 就有部份百货概念，该品牌门店除销售同名品牌产品外亦销售包括Nike 和Adidas 等多个其他品牌。

P12 开业看做是瑞典团体 知耻而后勇 的项目。

自2004年与Karl Lagerfeld 推出协作系列后，H M 开启了光辉的10年，并在2012年短暂登上欧洲最大服装团体的宝座。

不过，新时期的消费者口味变化阴晴不定，大众品牌销售渠道越趋偏向线上的同时，消费者正在减少对衣饰消费的支出，都让H M 在过去5年销售增长放缓，截至上月中旬发布的4季度事迹显示，瑞典团体录得1974年上市以来首次季度可比销售下滑。

瑞典媒体对过去3年H M 的由盛转衰用 1个时期的结束 来总结，而该品牌第3代传人、现任团体首席履行官Karl-Johan Persson 亦罕见地公然承认团体发展进程中的毛病。

过去1个月，瑞典团体的股价狂跌近20%，由202瑞典克朗跌至迫近160瑞典克朗的低位，周5收盘，该公司股价报162.30瑞典克朗，大跌1.86%。以收入计，该公司是瑞典第3大公司。

虽然具体活动包括：海恩斯莫里斯团体有7大品牌，不过真正够范围的只有COS 1个，该品牌收入约10亿美元。H M 竞争对手Zara 母公司旗下Inditex SA () 印地纺团体（Industria de Dise o Textil SA）除Zara外还有Bershka、Pull Bear、Massimo Dutti和Stradivarius 4个收入10亿+欧元的品牌，而Zara Home和亵服品牌Oysho 去年销售分别接近8亿欧元和超过5亿欧元，且有双位数增长。

截止11月底25亿瑞典克朗的净现金可能亦会禁止瑞典团体大范围扩大店铺，而该公司在2017年12月15日发布季度事迹时已表示，未来会调剂店铺，关店数量将会超出开店数量，而此前，团体每一年300+的净开店数在行业类领先，亦被多位分析师质疑激进，有悖于当前零售业的数字化转型。

除传言的 P12 项目，该公司今年还将推出另外一个 数字化 的品牌Nyden，此前该品牌35岁的瑞典人Oscar Olsson 负责，采取 红模式 ，通过与社交媒体红人和垂直领域KOL合作，试图建立 小众部落 文化。另外，H M亦颠覆此前在中国的自营电商策略，将在今年登陆天猫。

No Agency 分析师唐小唐表示，作为瑞典团体的两个数字化项目，Nyden 多是个夭折项目，其描摹的背景与现实脱节。不过他表示，折扣电商仿佛是个不错的业务， 大众品牌往上走的通道愈来愈窄，往下走则1片光明 。唐小唐表示，不管是Old Navy 和GU 的成功都反应了当下消费者的心态， P12 可以找到H M与Primark 之间的公道距离，多是瑞典团体的1个真正创新， 值得期待 。

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