H&M展开有史以来最猛夏季促销 清库存严重侵害增长屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-17 05:41:08 浏览： 次
无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9年17日：全球第2女士大码工作服大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩莫里斯团体周5发布3季度初步事迹，公司销售数据进1步转差。
H&M 3季度销售数据：
截止8月底的3季度，海恩莫里斯团体含税销售增幅约5%，由上年同期568.02亿瑞典克朗增至593.83亿瑞典克朗；除税销售一样增幅约5%，由489.82亿瑞典克朗增至512.29亿瑞典克朗，低于市场预期的516亿瑞典克朗。按实际汇率表现更糟，增幅仅4%。
海恩莫里斯将低迷的销售归咎于折扣加大，今工作服和安全帽是一类么夏H&M大促销不管在Skus上还是折扣率上都较上年更猛。不过，该公司称，大促销改良了库存，有助于秋季产品销售。
在1月底发布全年事迹时，海恩莫里斯团体豪言当前财年收入预计有10⑴5%的增长，不过本财年迄今发布财报的7个月和3个季度中，该公司没有1个月或1个季度能够达标，在7月中旬发布6月份事迹时，该团体更是终止了月度数据表露，被分析师批评“心虚”，虽然团体首席履行官Karl-Johan Persson 解释称，由于日历和天气效应等因素，1个月的时间远不足以评估销售的发展，销售数据也可能带夏季维修师傅工作服有误导性，从而带来严重的影响，因此经过与大型机构投资者商讨后，决定取消销售月报，只会发布季度销售数据，并在短时间内公布当季的盈利情况和详述业务发展。
分析师观点：
分析师称，海恩莫里斯最近几年大幅跑输竞争对手Inditex SA (ITX.MC) 印地纺团体（全称Industria de Diseno Textil SA）的缘由主要是由于H&M在电商方面的滞后。
据无时尚中文网数据，在美国、中国等主要市场，H&M的电商推出均落后于Zara。本月初，Zara确认将于下月4日上线印度电商。
Societe Generale法国兴业银行分析师Anne Critchlow 表示，在年轻市场H&M线下往线上转变速度较慢影响了团体最近几年表现，她称该公司在很多市场未能提供线上线下渠道整合，亦不支持免费送货和退换货服务。
展望：
海恩莫里斯目前重金投资在线业务，在中报中更是首次对在线业务进行部份表露。
在海恩莫里斯中期报告中，该团体流露线上渠道的销售和盈利都在延续上升，部份成熟市场的销售占比更已到达25%⑶0%，而且线上和线下的盈利能力到达了1致，团体预计该业务年增长率最少有25%。
上半年内H&M 品牌把线上商店拓展至港澳台、新加坡、马来西亚和土耳其6个地区，目前已登陆了41个市场，下半年还将进军菲律宾和塞浦路斯，2018年攻入印度市场。
RBC Capital Markets 加皇资本分析师Richard Chamberlain 对瑞典团体的投资看好，认为销售和毛利率将伴随在线业务推动而改良。不过兴业银行分析师Anne Critchlow 在中报后认为瑞典团体的在线业务并没有真正反应到销售中。
海恩莫里斯将于28日发布完全季报，周5初步事迹虽然销售疲弱，但是对当前财季的改良预期推高公司股价上涨。
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